Dass ein Computer nicht aussehen muss wie ein technisches Laborgerät, bewies Apple mit der Präsentation des 1998 von Jonathan Ive (*1967) entworfenen iMac. Im Gegensatz zu den kargen, beigefarbenen Türmen ähnelnden Computern jener Zeit präsentierte sich der iMac mit einem abgerundeten Gehäuse aus farbigen, transluzenten Kunststoffelementen. Form und Farbe strahlen Freundlichkeit und Verspieltheit aus. Nutzer:innen soll so die Scheu vor der Technik genommen werden. Der iMac sollte nicht nur die Atmosphäre in Büros auflockern, sondern auch im Wohnumfeld als Lifestyle-Produkt bestehen. Inspiriert von Dieter Rams (*1932), dem langjährigen Leiter der Formgebung des Elektrogeräte-Herstellers Braun, setzte Ive auf klare Formen und einfache Bedienung. Doch der bunte, spielerische iMac brach mit Rams’ nüchternen und technikorientierten Designs. Das halbdurchsichtige Material, das Einblicke in das Innere des Geräts gewährt, bleibt jedoch Rams’ Prinzip, nichts zu verbergen, treu.